O MERCADO DA INFLUÊNCIA: COMO USAR A AUDIÊNCIA PARA VENDER MILHÕES

Resumo

No episódio 203 do Os Sócios, Bruno e Malu Perini recebem Bettina Rudolph e Hyeser Souza para discutir o mercado de influência, estimado em centenas de bilhões de dólares mundialmente. Os convidados contam suas trajetórias: Bettina caiu de paraquedas no marketing digital como assistente de copywriter na Empiricus, virou meme nacional ('tenho 22 anos e mais de 1 milhão e 42 mil de patrimônio acumulado') e transformou o cancelamento em combustível, fundando depois a BR Marketing. Hyeser começou aos 15 anos criando páginas no Instagram sem aparecer, vendeu seu primeiro perfil por um iPhone e hoje acumula mais de 20 milhões de seguidores em páginas que não levam seu rosto. A conversa aborda como começar no digital: descobrir no que você é bom (Bettina recomenda o livro 'Descubra Seus Pontos Fortes' e o exercício das seis caixas — profissão, aprendizados de vida, hobbies, círculo social, paixões e habilidades), escolher a rede em que se consegue produzir com consistência, e entender que o primeiro plano quase nunca é o que dá certo. Todos concordam que o maior ativo é a confiança da audiência, mas debatem se confiança basta: Malu argumenta que produtos físicos baratos exigem menos confiança e mais sensação de oportunidade, enquanto Bettina defende que o diferencial é comunicar o benefício e a transformação. O episódio também traz números concretos (Bettina chegou a faturar R$ 170-200 mil/mês com publicidade; Malu divulgou a Puravida de graça por três anos antes de ser paga), estratégias práticas como fingir publicidade para atrair marcas e negociar por cupom com comissão, o uso de inteligência artificial (Hyeser revela que 70% do conteúdo de algumas páginas é 100% feito por IA, com análise de 27 métricas por post) e o que cada um faria se começasse hoje — Bruno apostaria em cripto e IA.