ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL PARA 2026 (Duda Vieira, Isabela Matte e Luan Assis)
Duda Vieira — Empreendedora digital desde 2018, especialista em marketing de conteúdo, posicionamento de marca e construção de comunidade; tem mais de 50 mil alunas e lidera a maior comunidade feminina de marketing do Brasil.
Isabela Matte — Empreendedora que começou com a marca de roupas Isabela Matte e migrou para a área educacional, hoje focada em produtos high ticket.
Luan Assis — Sócio e marido de Isabela Matte, responsável pela parte de inteligência artificial e operação do negócio voltado a produtos high ticket.
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Livros citados neste episódio
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Com a IA transformando a execução em commodity, o diferencial deixou de ser conseguir criar e passou a ser criar algo que só você conseguiria criar — identidade e autenticidade viraram o ativo mais escasso do marketing.
Pra fazer hoje
Escolha uma característica real sua — da sua história, personalidade ou negócio — e reescreva seu próximo conteúdo exagerando esse traço à décima potência, em vez de replicar um formato ou prompt que já está pasteurizado no mercado.
Resumo
Bruno e Malu Perini recebem Duda Vieira, Isabela Matte e Luan Assis para discutir o que mudou no marketing digital e o que esperar de 2026. O debate começa pela inteligência artificial: todos concordam que a IA transformou a criação de conteúdo em commodity e que, por isso, o diferencial migrou para identidade, autenticidade e 'alma' no conteúdo. Luan, que criou agentes de IA usados por dezenas de milhares de pessoas, relata que percebeu a ferramenta tirando a capacidade de aprendizado dos alunos e passou a restringir seu uso em certas fases. O grupo também discute se a IA reduziu times — na prática, não: Duda tem 36 pessoas, Isabela e Luan mantêm um time enxuto de 12 por escolha de modelo de negócio.
A conversa avança para posicionamento e plataformas. Duda defende que hoje é preciso pegar uma característica autêntica e 'elevá-la à décima potência', sem mornidão, e aponta a construção de comunidade e eventos offline como seu maior acerto. Discutem TikTok (rede de interesse e busca, com TikTok Shop e live shop como futuro do varejo), Instagram (rede de conversão), YouTube (mais difícil, mais rentável no longo prazo) e Substack (newsletter paga, pouco explorada no Brasil). Bruno mostra dados reais de audiência por gênero e todos debatem por que podcasts diários têm público majoritariamente masculino.
No fim, o bloco mais prático: tráfego pago x orgânico. Isabela e Luan colocaram 100 pessoas numa mentoria high ticket sem gastar R$ 1 em tráfego, argumentando que o tráfego 'deixa preguiçoso' e esconde falhas de produto e prospecção. Bruno conta que fez um lançamento com zero tráfego e faturou o mesmo. Cada convidado responde como começaria hoje do zero: Luan iria para SaaS nichado com IA, Isabela faria volume absurdo de conteúdo de rotina monetizando com links de afiliados (Shopee/Mercado Livre), e Duda faria TikTok Shop/UGC no curto prazo e um produto high ticket para poucas pessoas. Encerram alertando sobre a armadilha de elevar o padrão de vida rápido demais.
Falas do episódio
“O diferencial não tá mais em quem consegue criar, quem consegue fazer. Difícil é fazer isso de um jeito que só você faça.”
“Daqui a pouco a minha IA tá criando conteúdo para sua IA consumir. Vai estar um monte de IA consumindo conteúdo e produzindo conteúdo, mas não tem alma.”
“A gente cometeu o erro no começo de deixar a gente muito caro, a nossa qualidade de vida muito cara. A pressão ficou muito alta e você toma decisões que não seriam as melhores.”
