Hyeser Souza — Trabalha com mídias digitais há sete anos, criador de perfis que somam mais de 10 milhões de seguidores e de treinamentos em marketing digital
João Pedro Motta — Programador desde os 11 anos, empreendedor e growth hacker, membro da lista Forbes Under 30 e fundador das startups Comoplay e Curseria
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O algoritmo não é vilão nem amigo: ele apenas maximiza o tempo que o usuário passa no aplicativo — logo, tudo que você fizer para reter sua audiência dentro da rede te favorece, e tudo que a tira de lá te pune.
Pra fazer hoje
Escolha três concorrentes (diretos ou indiretos, de outro estado ou país) e analise criticamente os posts deles: horários, formato, legenda, edição, comentários e anúncios na biblioteca de anúncios do Facebook — e liste os padrões em comum para aplicar com sua própria identidade.
Resumo
Neste episódio do Os Sócios Podcast, Bruno e Malu Perini recebem Hyeser Souza e João Pedro Motta para desmistificar o algoritmo do Instagram. Os convidados explicam que o algoritmo é, na prática, uma inteligência artificial que aprende com o comportamento individual de cada usuário — não de grupos — e que seu único objetivo é manter a pessoa o maior tempo possível dentro do aplicativo, para exibir mais anúncios. Daí deriva a lógica central: tudo que aumenta o watch time ajuda o criador, e tudo que tira o usuário da plataforma (como mandar gente para lives no YouTube) prejudica a entrega.
A conversa passa pelo funcionamento do Facebook Ads e sua segmentação cirúrgica, derruba o mito de que o celular 'escuta' conversas (explicando o viés de confirmação e o custo técnico inviável disso), e detalha a hierarquia de interações que mais pesam: compartilhamentos e respostas nos Stories, enquetes acima de caixinhas de pergunta, comentários com mais peso que curtidas. Também discutem shadowban, hashtags banidas, remoção de publicações por robôs e a estratégia de testes regionais do Instagram (Reels lançado primeiro no Brasil, Stories como resposta ao Snapchat).
Na parte final, o foco vira estratégia prática para quem começa: analisar concorrentes de forma analítica e crítica, buscar diferencial, entender a Persona, alimentar todo o funil (alcance, conexão e venda) e deixar claro o que se vende. Bruno e Malu compartilham suas próprias métricas — tempo de tela, retenção de Stories — enquanto os convidados alertam contra 'hacks' sem base, lembrando que muita coisa dita no marketing digital é correlação sem causalidade, pura 'dança da chuva'.
Falas do episódio
“Por isso que é um erro as pessoas pensarem o algoritmo como um grupo. Ele quer te ganhar como indivíduo, não como grupo.”
“Se o cinema se importa tanto com o tempo de tela, eu também tenho que me importar: quantos minutos a minha audiência tem contato comigo por semana, por mês.”
